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        如何通過主題酒店品牌策劃來進行品牌文化建設?

        時間:2020-01-15 11:48:21 來源: 酒店logo設計 作者:鹿殼品牌包裝 作者:鹿殼品牌酒店
        主題酒店品牌文化包括主題酒店物質文化和主題酒店精神文化。其宗旨是塑造良好的主題酒店形象,以提升主題酒店品牌。主題酒店品牌文化建設的技巧是什么?如何通過主題酒店品牌策劃來進行品牌文化建設?
        主題酒店品牌策劃要注意的六大特征
        1、差異化特征:一個企業的品牌理念是獨特的,能夠體現個體價值,是其他競爭對手無法模仿的,
        2、動態特征:品牌理念不應一成不變,而應隨著社會環境、經濟環境和競爭對手的變化而變化;
        3、戰略特征:品牌理念是企業在長期經營中整合的結果,體現了一貫的長期發展戰略特征
        4、整合特征:品牌概念也是各種資源優化配置的結果,是企業管理系統整合的產物;
        5、競爭特征:作為企業在一定的競爭市場環境中創造的品牌,并獲得長期的發展價值體系,品牌理念必須適應激烈的市場競爭;
        6。導向特征:品牌理念是企業倡導的價值目標和行為模式,引導著員工的追求。強大的品牌理念可以引導員工長期努力。
         
        如何分階段進行主題酒店品牌策劃?
        第一階段,研究和分析
        首先,對該主題酒店多年的發展歷程進行了調查和分析。主要調查分析了主題酒店物質文化和精神文化的發展歷史,并從發展過程中發掘出寶貴的文化財富,作為主題酒店文化建設的參考點。
        第二,主題酒店的發展戰略。主題酒店文化建設要站在發展戰略的高度。
        第三,主題酒店的行業背景和區域特點。
        第四,主題酒店發展環境。這主要是指主題酒店發展的政治、經濟、文化環境和社會環境。
        主題酒店品牌策劃
        第二階段規劃設計
        (1)主題酒店文化規劃設計應遵循的原則--
        一是實事求是原則。主題酒店文化的規劃設計應立足于主題酒店的客觀實際,否則,員工無法參與主題酒店文化的建設,也無法實現主題酒店文化的落地。
        第二,全面性和強調性原則。根據主題酒店文化的實際情況進行全面的規劃設計,但在建設過程中要有重點。
        第三,規劃和靈活性。規劃設計屬于方案。在主題酒店文化建設過程中,總體框架不易改變,但可以根據實際情況進行調整。
        (2)一個完整的主題酒店文化建設規劃需要包括精神文化、物質文化、制度文化、行為文化、管理文化、營銷文化、品牌文化等多個方面。規劃設計的基本內容也應該關注這些方面,但規劃設計也應該關注一些方面。
        (3)討論論證
        實踐是檢驗真理的標準,任何聰明的計劃都必須付諸實施。主題酒店文化的規劃設計需要論證,主要從理論論證和實踐論證兩個方面進行。理論論證主要是以座談會的形式進行頭腦風暴。結合主題酒店的具體情況進行實際論證。它可以由部門進行,也可以全面進行;它可以部分進行,也可以全部進行規劃設計。
        (4)溝通推廣
        示范性好的主題酒店文化建設規劃需要推進,主要是向內部和外部推進,其中內部推進是關鍵。無論是內部的還是外部的,所有可用的方式都應該用于宣傳和溝通。如講座、知識競賽、公告欄、培訓信息簡報、戶外郊游等方式可用于內外宣傳,特別是近年來發展迅速、成本低廉、影響廣泛的網絡媒體。
        (5)評估與調整
        在建設過程中,要不斷微調主題酒店文化建設規劃??己苏{整也是周期性的,可以定期或不定期考核。進而優化固化,形成主題酒店統一的價值觀、思維和行為,逐步實現主題酒店文化建設的階段性目標。

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